ジャガー、新時代へ！ ロゴ＆ブランドのシンボル“リーパー”を大幅刷新

　ジャガーは現地時間の11月19日、ブランドの完全な再構築を宣言し、新しいブランドアイデンティティを使用することを発表した。

新ロゴは大文字と小文字が組み合わされた幾何学的なフォルムに

　イギリス王室御用達の高級車メーカーとして知られるジャガーは、1935年に創業。現在はスポーツカーの「Fタイプ」やSUV「Iペイス」「Fペイス」などを展開。一方でフラッグシップセダンとして長らく愛された「XJ」が2019年に生産終了、内燃機関モデルを生産終了して2026年にEV専用ブランドへ移行することを発表するなど、大きな変革を迎えようとしていた。

　今回新しいブランドアイデンティティとして公開されたのは、「Device Mark（デバイスマーク）」「Strikethrough（ストライクスルー）」「Exuberant Colours（活気あふれる豊かな色彩）」「Makers Marks（メーカーズマーク）」という4つの変化のシンボル。

　新たに発表されたデバイスマークは、幾何学的なフォルム、シンメトリー、シンプルさといったモダニズムを力強く象徴したものに。大文字と小文字がシームレスに組み合わされ、意外性を示しているという。

　大胆な直線的グラフィックで表現されるストライクスルーは、ブランドの圧倒的な存在感と、模倣を打ち破って既存の価値観を変える価値観を示したもの。

　ジャガーのシンボルマークであり、ブランドの卓越性を示す「リーパー」も新デザインに。“ストライクスルー”の直線的と合わさって具現化された。また、モノグラムマークは「J」と「r」を組み合わせたシンプルなデザインとなっている。

日本時間12月3日に「DESIGN VISION CONCEPT」発表へ

　今回の発表に併せて、2024年12月2日午後8時（日本時間12月3日午前10時）にマイアミ・アートウィークにて、新ブランドの世界初の公開インスタレーション「Copy Nothing」を発表することを予告した。

　これは新生ジャガーのクリエイティブな哲学「Exuberant Modernism（活気あふれるモダニズム）」をDESIGN VISION CONCEPT（デザイン・ビジョン・コンセプト）として具現化したものになるという。

　なお、「Copy Nothing」はジャガー創業者のウィリアム・ライオンズ氏が掲げていた「A Jaguar should be a copy of nothing（ジャガーはなにもののコピーではない）」というメッセージにちなんだものとしている。

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2024.05.20